Le parfum est un mélange complexe d’essences délicates qui a le pouvoir de faire du bien à celui qui le porte, faisant subtilement appel à l’empire des sens. En effet, il a une très grande influence sur les humeurs.
Le parfum, emblème de l’émancipation de la femme
Le rôle du parfum a beaucoup changé depuis l’Antiquité. Dans les civilisations antiques (Grèce, Egypte) les huiles essentielles de plantes odorantes étaient surtout utilisées pour honorer les dieux. Aussi lors du passage de la vie à la mort et pour conserver les corps par embaumement. C’est au cours des croisades et des échanges qui s’ensuivent que le parfum atteint l’Occident. A l’époque de Louis XIV, cette industrie se développa en Italie et en France.
C’est alors que les plantes grassoises (rose, violette) et les produits exotiques servaient à la fabrication des parfums. Dans les années 1920, le parfum devient l’emblème de l’émancipation de la femme avec l’influence de Coco Chanel. « Une femme sans parfum est une femme sans avenir », a-t-elle déclaré. Elle attachait une grande importance au caractère qu’un parfum apporte à une femme. Dans une certaine mesure, en effet, il le définit qu’il soit frais, espiègle, sérieux, classique ou atypique, quelques notes de parfum renforcent sans doute le tempérament de la personne.
Un puissant vecteur d’image
C’est une industrie qui a beaucoup évolué au fil des siècles et qui a fait du parfum ce qu’il est aujourd’hui, un rituel quotidien. Que vous portiez une ou plusieurs fragrances, le parfum est un puissant vecteur d’image. C’est ainsi que de nombreuses personnes affirment leur autoreprésentation et l’autoreprésentation qu’elles veulent véhiculer dans la société. En effet, le choix d’un parfum joue aussi sur l’ambiance. Car certaines fragrances donnent du peps tandis que d’autres apporteront une touche de féminité raffinée.
Un parfum pour chaque personnalité
Un parfum correspondra à chaque période de la vie et à chaque personnalité. Souvent, on choisit une fragrance particulière pour ce qu’elle évoque puisque chaque fragrance est personnelle et ravive des souvenirs enfouis dans la mémoire et l’émotion qu’elle suscite peut être liée à la personne. Il a le pouvoir de voyager instantanément dans le temps et dans l’espace. L’esprit fait alors revivre des moments passés, des images ou des lieux que le cerveau a associés à une odeur.
Bien sûr, on ne s’en rend pas forcément compte sur le moment, mais la mémoire des odeurs est absolument incroyable. Au fur et à mesure que vous apprenez à vous connaître, vous prenez conscience des odeurs qui vous font du bien et de l’importance du parfum comme expression de votre tempérament. Et si vous ne portez pas le même parfum que lorsque vous étiez plus jeune. Il y a bien sûr une bonne raison, c’est que le rapport aux odeurs change avec la personne.
Le langage du parfum
Le parfum a toujours été considéré comme un langage et joue un rôle déterminant dans la rencontre puisqu’il peut bouleverser l’autre en ramenant un souvenir agréable. Ainsi, le parfum n’est plus une simple odeur mais, il en devient le messager. C’est pourquoi on le choisit en fonction du parfum avec lequel on se sent bien, avec lequel on séduit, celui avec lequel on ne fait qu’un, celui qui « va comme un gant ».
C’est alors que le parfum enveloppera le corps d’une aura sensuelle. Certaines notes comme la vanille, le patchouli, la myrrhe, l’encens, etc., invitent à la lascivité tandis que d’autres ont une signification plutôt aphrodisiaque, ou incarnent l’éternel féminin. Certains parfums savent mettre en valeur le charisme. Les instincts, par leurs notes énergiques, tandis qu’un autre révélera la femme unique et sublime qui sommeille en vous, par ses notes boisées et gourmandes, ou les notes pétillantes et lumineuses d’un parfum accompagnées de fragrances fraîches et vanillées, apporteront une légère sensualité à la féminité.
Le geste de se parfumer est associé au geste de beauté à part entière. On découvre alors l’art et la manière de bien se parfumer en évitant de s’en vaporiser mais en ciblant les points de pulsation du corps (décolleté, intérieur du poignet, pli du coude, derrière les oreilles).
Les qualités esthétiques d’un parfum
Comme pour tous les produits, le marketing (publicités télévisées, publicités magazines, échantillons) joue un rôle important dans la dynamisation des ventes de parfums. Il est évident que les publicités télévisées sont les plus influentes dans le choix des parfums. En effet, ils montrent les qualités esthétiques d’un parfum. Bien entendu, le flacon doit avant tout séduire les consommateurs potentiels et refléter son contenu puisque « le flacon est l’expression palpable de la fragrance ». Son rôle est alors de matérialiser le message que son créateur a voulu faire passer.